Otro Blog

Los políticos jienenses también ‘bloggean’

Unos dan opiniones y otros se limitan a notas de prensa.

Lo que a pie de calle es ya absolutamente normal, en la política todavía no lo es tanto. Las conversaciones a través de las redes sociales son ya más que frecuentes entre todas las edades y las opiniones a través de los blogs no son ni mucho menos competencia exclusiva de periodistas o críticos. Cualquiera puede tener un blog y cualquiera puede dar su opinión, otra cosa es que despierte el interés en un espacio tan extremadamente amplio como es internet. No hace demasiado que los políticos se han dado cuenta de que en internet tienen un filón. Una manera mucho más rápida de llegar a los ciudadanos, de resultar cercanos. El alcalde Jun, un pueblo de poco más de 3.000 habitantes, pegado a Granada capital, fue pionero. Uno de los primeros representantes institucionales del país en contar con un blog. A este le siguieron el presidente de la Junta de Extremadura, Guillermo Fernández Vara, o el lehendakari, Patxi López.
En Andalucía, por ahora, pocos representantes institucionales dan su opinión sobre las cuestiones del día a día a través de un blog. Eso no quita que, a nivel personal o de partido, sí tengan uno. Los más dados a este tipo de comunicación son quizás los senadores y parlamentarios.
Desde esta semana el presidente de la Diputación Provincial, Felipe López, ha decidido sumarse al carro de las nuevas tecnologías y ser pionero entre los representantes institucionales de la provincia con un blog que ha titulado ‘El cuaderno del presidente’. A través de la página web de la Diputación (www.dipujaen.es) se puede acceder al blog y consultar la primera entrada que ha hecho el presidente, además de su perfil (datos personales).
En sus primeras palabras, López asegura que en este ‘cuaderno’ pretende reunir sus anotaciones sobre los temas de actualidad de la Diputación, «pero desde una perspectiva más personal». También pretende transmitir «algunos aspectos de mi actividad cotidiana como presidente del gobierno de la provincia y mis reflexiones sobre diversos aspectos de nuestra realidad relacionados con el devenir de los municipios jienenses».
No es la primera vez que el presidente de la Diputación se pone en manos de los internautas. La primera experiencia fue a comienzos del mes de enero, cuando planteó un ‘Encuentro en la red’ para que los ciudadanos le mandaran preguntas o sugerencias. Llegaron 50, unas mejores y otras peores, pero todas se tuvieron en cuenta. Sirva como muestra un botón. Uno de los internautas propuso que la autovía que une Linares con Albacete se llamara Autovía de Vandelvira porque el arquitecto renacentista nació en Albacete y se mudó después a trabajar a Jaén. Su petición se ha tenido en cuenta y, tal y como se anunció en Fitur, la autovía recibirá finalmente ese nombre.
Otro político jienense con blog es el vicesecretario general del PSOE, Francisco Reyes (www.pacoreyes.es), aunque en este caso las opiniones o reflexiones personales son escasas y han ido dando paso a las notas de prensa que emite el gabinete del PSOE. Su última entrada: «El PSOE aplaude la licitación por parte de la Junta del proyecto del centro de transportes de Bailén».
En el PP, el presidente provincial, José Enrique Fernández de Moya, tuvo su blog durante la campaña electoral, aunque después no ha seguido con el. Donde sí hay entradas recientes es en el blog del presidente de Nuevas Generaciones de Jaén, Roberto Moreno o en el del vicesecretario provincial de Infraestructuras y Vivienda, Francisco Palacios. A ambos se puede acceder desde la página web del PP (www.ppjaen.com).
Los concejales de Economía y Deportes del Ayuntamiento de la capital, Manuel Fernández y Ascensión Beltrán también tienen su blog, aunque no en calidad de concejales sino a nivel de partido (www.psoejaen.com). Aunque en estos casos sí son sus opiniones las que dan contenido a los mismos, lo cierto es que ninguno de los dos lo renueva con demasiada frecuencia, ambos llevan meses sin incluir nuevas entradas. También la delegada de Empleo, Irene Sabalete tiene su propio blog, aunque no a nivel institucional sino personal (www.irenesabalete.com).

fuente/ideal.es/

Cómo medir suscriptores y visitas a tu blog

Otra pregunta que se hace el principiante al poco de iniciarse en el blogging es: ¿cuántas personas visitan mi blog?. Hay dos herramientas fundamentales y muy populares para ayudar a conocer ese dato. Lo son por calidad y ambas llevan utilizándose desde hace mucho tiempo. Se trata de Analytics y Feedburner. Las dos pertenecen al todopoderoso Google, que además de célebre, portentoso y omnipresente buscador se ha convertido en un eficiente proveedor de todo tipo de utilidades informáticas.

Google Analytics se puede emplear tanto si tienes alojado el blog en una plataforma como Tumblr o Blogger, como si lo mantienes en tu propio servidor con un CMS tipo Wordpress.org. El único requisito es que tu sistema de publicación te permita añadir código HTML a la plantilla de las páginas que quieres medir. Para utilizar Feedburner solo se requiere que tu blog provea un feed válido.

A continuación te explicamos para qué sirven dichas herramientas y cómo comenzar a utilizarlas.

¿Para qué sirve Google Analytics?

Básicamente, Analytics es un servicio gratuito para obtener estadísticas de sitios web. Con ella puedes medir la cantidad de visitas que recibe tu blog en un periodo de tiempo. El conjunto de datos que proporciona, elaborados en distintos informes, es muy completo y de interés no solo si quieres evaluar quién ha llegado a tu página y cómo, sino también si buscas estadísticas orientadas al marketing, con resultados sobre el rendimiento del contenido, el análisis de navegación, etc.

El desarrollo de Google Analytics se basa en Urchin, un producto que fue adquirido por Google en Abril de 2005. En febrero de 2009, Google puso en marcha la versión 6.5 de Urchin, integrando AdWords.

Esta herramienta es muy útil para conocer, hasta cierto punto, qué nivel de popularidad tiene tu blog, pues medirá –en su mayoría- el número de usuarios que llegan mediante buscadores. Cuando tengas cierto número de lectores, éstos se dividirán en dos tipos: los que no te conocen y aquellos otros que saben quién eres. Los primeros accederán a tu blog porque apareciste en la lista de resultados de una búsqueda. Por ejemplo, en 2009 casi el 87% de los visitantes de Blogpocket (según Google Analytics) llegaron a través de los motores de búsqueda y solo un 5,7% mediante tráfico directo. Por eso es tan importante configurar el blog, con técnicas SEO, para que se posicione bien en los resultados de las búsquedas.

El segundo tipo de visitantes, aquellos que acceden a tus contenidos incondicionalmente, lo hará sirviéndose de un lector de feeds del estilo de Google Reader y ahí es donde entra en acción Feedburner.

¿Cómo empiezo a utilizar Google Analytics?

Para que Analytics pueda conocer el tráfico de una página web, ésta debe contener un pequeño código de seguimiento. Así que lo primero que hay que hacer es añadir dicho código. Al cabo de unas horas, ya se podrán consultar los informes.

Con tu usuario de Google, accede a Analytics y regístrate para poder empezar. Introduce la URL del sitio del que desea obtener estadísticas y asigna el nombre que deseas que aparezca en los informes. Si deseas efectuar el seguimiento de más de un sitio, puedes añadir más sitios una vez que hayas configurado la cuenta. A continuación, rellena la información de contacto y acepta los términos del contrato. La siguiente página contiene el código Javascript que es necesario pegar en todas las páginas web de las que desee realizar un seguimiento, justo antes de la etiqueta “”.

¿Para qué sirve Feedburner?

Si tu blog proporciona una fuente RSS (feed), tendrás un excelente modo de fidelizarlos. Y Feedburner, creada en 2004 y también adquirida por Google en mayo de 2007, es la herramienta perfecta para tener datos sobre tus suscriptores, así como otros servicios asociados, como por ejemplo un sistema opcional de publicidad.

Con Feedburner, asocias la URL de tu fuente RSS a otra del tipo “feeds.feedburner.com/mifeed”. Esto tiene una ventaja añadida, además de facilitar el conteo de suscriptores que tiene tu blog, y es que puedes cambiar de sistema de publicación, o la URL de tu feed, sin necesidad de que tus suscriptores realicen ninguna modificación en sus lectores de feeds.

Comunicando a tus lectores el feed de Feedburner, en lugar del que proporciona tu sistema de publicación, podrás conocer el número de suscriptores que tienes.

Y para que Feedburner pueda medir también el tráfico de los feeds de tu sistema de publicación, la mayoría de éstos poseen la función de redireccionamiento. En Blogger, por ejemplo, debes escribir la URL del feed de Feedburner en “Configuración > Feed del sitio > Publicar URL redireccionada del feed”.

¿Cómo empiezo a utilizar Feedburner?

Accede a Feedburner con los datos de tu cuenta de Google, y escribe la URL de tu blog. El sistema detecta todos los feeds existentes y te solicita que selecciones aquél que prefieres utilizar como fuente. En la siguiente página, asigna un título al feed y la URL de Feedburner del tipo “feeds.feedburner.com/mifeed” y que será la que utilizarán desde ese momento tus nuevos suscriptores.

Y, opcionalmente, ya puedes configurar todas las funciones de tu nuevo feed: añadir información extra, publicidad, facilitar la suscripción por e-mail, enviar posts a Twitter, etc.

fuente/abc.es/blogs/

Google’ le gana a ‘Blog’ en lista de las Palabras de la Década

¿Cuál es la palabra que te marcó en los pasados 10 años? Si tu respuesta fue ¡Muchas! En Radio Bío-Bío Te ayudamos con unas cuantas que pudieron estar en la lista de las Palabras de la Década (Words of the decade): Divorcio, Warcraft, Miley Cyrus ¿No? Bueno, lo que sí te podemos contar es que la palabra símbolo del período 2000-2009 fue Google por sobre el Blog.

Según nos cuentan en Cnet, en la Sociedad Americana de Dialéctica (The American Dialect Society), que se ocupa de estudiar la lengua inglesa en América, llegaron a la conclusión de que la palabra más importante, con significado y simbólica de la década es nada más ni nada menos que Google.

Así, el buscador ganó a contendores tan fuertes como el Blog (a pesar de su gran significado en la época actual) e incluso la Guerra del Terror (War of Terror) que desde 2001 lidera Estados Unidos.

“Es imposible imaginarnos la vida antes de que comenzaramos a ‘googlear’”, dijo el cónsul de la ADS, Ben Zimmer, en conversación con la CBS.

Si quedaste intrigado con esta curiosa lista y quieres ver si tu palabra de la década figura en ella, puedes bajar el PDF de la ADS.

fuente/radiobiobio.cl/

Un blog extremeño sobre vegetarianismo tiene seguidores en todo el mundo

Esto es lo que ha señalado a Efe Elena Torres, una pacense que desde el año 2005 lleva desarrollando recetas de platos vegetarianos “fáciles de hacer” para compartirlos en su blog con todos aquellos interesados en no consumir carne.

Par estas navidades recomienda platos “diferentes y sugerentes” con el fin de evitar las comidas copiosas donde “se abusa de la carne”.

Así, la alternativa podría ser un guiso de seitán a la cerveza, croquetas de garbanzos con pan crudo de lino, y batido de plátano con hierbabuena.

Además, destaca uno de los consejos culinarios más novedosos como es la tortilla de patatas sin huevo, sólo con harina de garbanzo y agua, apto para los veganos, es decir, los vegetarianos más puros.

Torres practica el veganismo desde hace más de 15 años, actitud que define como “de respeto” ya que no concibe que los demás animales se utilicen de mercancía para el beneficio del hombre.

Así, no come nada que provenga de animales, como carne y pescado, ni ingredientes donde se utiliza al animal para beneficio humano, como la leche, la miel, los huevos o la gelatina, entre otros productos.

Asimismo, no usa ningún material de piel ni participa de espectáculos como un circo o un zoológico.

Explica que su práctica le vino por instinto natural debido al amor que repartía a los animales que tenía de pequeña, nunca por influencias ajenas.

De ahí que a su familia, aún hoy, le cueste entender su decisión y continúen sugiriéndola que mezcle sus ensaladas con atún o que eche unos “trozos” de jamón a sus platos, cosa con la que se ríe cuando lo desvela.

Torres ha confesado que sus inicios fueron caóticos ya que antes no había información sobre el vegetarianismo ni existía internet, por lo que empezó haciéndolo “muy mal”.

Pero con los años y la práctica, su salud ha pasado a ser “estupenda” y es por ello por lo que creó “El delantal verde”, un portal donde expone sus recetas vegetarianas y veganas con el fin de compartirla con todos aquellos que quieran información sobre este tema.

Así, “es un gesto generoso con el que no busco ningún fin económico”, añade.

Se muestra entusiasmada al asegurar que ha conseguido un alcance mayor del que se pueda imaginar ya que le escriben desde Japón, Suramérica, el norte de Europa y muchos rincones de España.

El éxito, quizás, son platos “nada complicados ni laboriosos” así como ingredientes fáciles de conseguir en supermercados, fruterías y verdulerías habituales.

Además de las consejos de cocina, su filosofía es el respeto a los animales ya que “pensamos que los humanos están por encima del resto de la naturaleza y puede actuar a su antojo”, explica.

A su juicio, la gente no quiere enterarse de dónde vienen los productos ni de cómo se obtienen, tanto lo que uno come como lo que viste.

Así, “siempre es mejor ponerse una venda y sentirse el centro del universo sin atender al dolor ajeno”, añade.

A pesar de que su postura no es demasiado espiritual y no pretende convencer a nadie, asegura que es fundamental que la gente se conciencie acerca del respeto a los animales, la ecología, el hambre en el mundo, y otro temas que se asocian al vegetarianismo.

Asimismo, piensa que los gobiernos deberían implantar leyes y normas específicas para el respeto de los animales ya que “el hombre no reacciona si no se le imponen las cosas por ley”.

fuente/abc.es/

Llega el «Facebook» de los chollos

Una nueva red social ha desembarcado en la Red. Se llama Yunait y está especializada en el ahorro y donde los miembros de la comunidad pueden compartir de manera gratuita información de interés con el resto de usuarios para no gastar demasiado ahora que corren malos tiempos. El nuevo portal permite por primera vez a los consumidores publicar y valorar las mejores opciones de compra.
Esta red social vertical está estructurada en tres secciones: ofertas, negocios con buena relación calidad/precio y consejos de ahorro. Los usuarios pueden publicar de forma gratuita cualquier información que ayude al resto de usuarios a encontrar fórmulas para el ahorro.
En Yunait también hay espacio para la crítica, según el comunicado de prensa remitido por la compañía. El portal ofrece la posibilidad de alertar al resto de la comunidad sobre ofertas que no son lo que parecen o negocios y sitios que ofrecen una mala relación calidad/precio.
El director general de esta web, Pablo Elosúa, explica la filosofía de Yunait: «Con la llegada de la crisis muchas empresas lanzaron miles de ofertas y se produjo una saturación de información relacionada con el ahorro, por lo que creímos necesario concentrarla en un portal donde fuésemos los propios consumidores quienes pudiésemos publicar ofertas y valorar su calidad».

fuente/abc.es/

Los diputados mantienen más blogs que sus colegas femeninos

De los 75 blogs, casi 60 están escritos por congresistas masculinos.

Los diputados españoles son más activos en Internet que las mujeres con escaño en las Cortes Generales y superan al género femenino en número de blogs, según un estudio universitario recogido por Servimedia que se ha dado a conocer en el IV Congreso sobre Periodismo en la Red organizado por la Universidad Complutense de Madrid.

En la actualidad, hay 75 diputados nacionales que tienen un blog propio para difundir a través de Internet sus actividades profesionales o comentar los principales asuntos vinculados a la política.

Los hombres superan con creces a las mujeres, ya que el estudio ha detectado que 57 de los 75 blogs pertenecen a diputados y apenas unos 18 están escritos por diputadas. El estudio, titulado El blog político y su relación con los medios de comunicación, señala que 15 de las mujeres parlamentarias con blog propio pertenecen al PSOE y sólamente una esdel PP. En concreto, se trata de la ex ministra de Sanidad y actual vicepresidenta del Congreso, Ana Pastor. Las autoras del informe, Pilar José López López y Beatriz Rivera Martín, destacan que los diputados socialistas son mucho más activos en Internet que los parlamentarios del principal partido de la oposición. De hecho, en las filas de José Luis Rodríguez Zapatero hay 48 diputados blogueros, mientras que Mariano Rajoy cuenta a su alrededor con 13 aficionados a escribir asiduamente en la Red. Entre ellos, se encuentra el jefe de gabinete del presidente del PP, quien posee el conocido blog La mochila de Jorge Moragas.

Los partidos con menor representación parlamentaria suman incluso más blogueros que todo el Partido Popular. Entre CiU, PNV, ERC, ICV y Grupo Mixto suman 19 diputados con bitácora propia en la Red. Las conclusiones del estudio destacan también que la estructura de los blogs políticos no difiere a la de los personales, pues se actualizan de media una vez por semana y tienen una extensión corta, no más de 500 palabras

fuente/elpais.com/

Zapatero asegura que “no se cerrará ninguna página web ni ningún blog”

Promete revisar la ley “antidescargas” que prevé la posibilidad de cerrar páginas que atenten contra los derechos de autor.

No se cerrará ninguna página web ni ningún blog; lo que tenga que ser aclarado se aclarará en el anteproyecto de ley”. Con estas palabras, José Luis Rodríguez Zapatero trató ayer de suavizar la polémica creada por la propuesta de ley antidescargas del Gobierno. El presidente aseguró que la cuestión de la protección de la propiedad intelectual en internet no es un debate que suscite polémica sólo en España y que cualquier país que quiera tener creadores debe protegerlos. “No hay nada más lejos de la intención del Gobierno que cerrar ningún sitio web”, indicó, al tiempo que manifestó su intención de encontrar una “fórmula para proteger a los creadores y a los que difrutan de su creación”.
El proyecto del Gobierno de crear una Comisión de Propiedad Intelectual que podrá bloquear webs que alojen vínculos a ficheros sujetos a derechos de autor, como películas, canciones y videojuegos ha desatado un enfrentamiento entre un grupo de relevantes internautas, el Ejecutivo y representantes de la industria cultural.

Blogueros por sus derechos

Los manifiestos no se han hecho esperar. El más sonado ha sido el firmado por 2.500 músicos que el martes se plantaron frente al Ministerio de Industria. El miércoles, los internautas respondieron con el suyo, “En defensa de los derechos fundamentales en internet”.
El texto, publicado en 150.000 páginas web, defiende que los derechos de autor no pueden situarse por encima de los fundamentales como el de la privacidad, la presunción de inocencia, la tutela judicial efectiva y la libertad de expresión, y que el cierre de páginas debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. El eco de este manifiesto forzó al Ministerio de Cultura a convocarlos a una reunión urgente ayer, en la que los blogeros exigieron la eliminación de este punto de la ley.
En Galicia, esta reunión se vivió con desconcierto. “Por supuesto que hay que proteger los derechos de autor, pero no se puede considerar a todos los usuarios de internet como potenciales violadores de la propiedad intelectual”, indicó Manuel Bragado, editor y bloguero. “Creo que la ministra no ha medido el alcance de estas medidas y el gobierno se equivoca si considera que es posible impedir esta cultura de compartir contenidos en todo el mundo”, añade.
“Es como matar moscas a cañonazos”, coincide Miguel Vila, periodista y bloguero, aunque augura que “no se cerrarán más páginas que las que realmente realizan un auténtico negocio”.

/farodevigo.es/

Hacker

Un ‘hacker’ de 16 años ataca más de 75.000 ordenadores.

El joven saboteó una conocida página de seguridad para demostrar su vulnerabilidad.

Un chico de 16 años residente en Tenerife ha sido imputado como responsable de un ataque informático masivo a 75.000 ordenadores. El menor controló los terminales, ubicados en varios países, y emprendió un ataque a varias páginas web para demostrar su vulnerabilidad, según ha informado la Guardia Civil, que investiga el caso en el marco de la operación Candelaria. Al chaval se le imputa un delito de Daños en Sistemas Informáticos (DDos). Ya ha sido puesto a disposición de la Fiscalía de Menores de Santa Cruz de Tenerife.

Las pesquisas comenzaron cuando el administrador de la web www.elhacker.net denució que la página había quedado anulada durante varios días tras recibir un incremento masivo de visitas -12 millones en varios minutos-. El dueño de la web sospechó que el aumento tenía el propósito de colapsar el servicio. Es lo que se conoce como ataque DDos (Distributed Denial of Service).

La ironía es que esta página se dedica precisamente a informar sobre la seguridad en las redes. Sus contenidos, colaboradores y administradores de sistemas tienen por objeto contribuir a extender sus conocimientos y experiencias en torno a la seguridad de las redes en distintos ámbitos, tanto particulares como empresariales.

Durante la investigación, realizada desde Barcelona, se descubrió que alguien con el nick N3ptun0 había desarrollado un virus con el que, aprovechando un fallo de seguridad en Internet, conseguía dominar los ordenadores. El pequeño hacker colgaba en youtube un vídeo con una frase atractiva, para conseguir que los internautas se lo descargasen, y una vez que lo hacían su ordenador quedaba infectado. Aparte de la página de seguridad, se ha sabido que el chico había hecho lo mismo en otras webs, sobre todo foros y servidores dedicados al juego San Andreas.

El chico nunca ha recibido formación en este campo y llevaba tres años aprendiendo de forma autodidacta.

/elpais.com/

Facebook y Twitter quieren pasar el examen de la Bolsa

Facebook y Twitter dieron la pasada semana nuevos pasos en dirección a los mercados financieros. La primera aprobó un cambio de su estructura accionarial, creando títulos B, en los que se transformarían las participaciones que actualmente están en manos de los fundadores y actuales inversores, y títulos A, que serían colocados en Bolsa. Por su parte, Biz Stone, cofundador de Twitter, señaló que la empresa acudiría a los mercados en busca de financiación, si fuese necesario.

Ahora bien, para cumplir estas metas, según comentan fuentes del mercado, deberán convencer a los inversores de que tienen un plan de negocio solvente con unas fuentes claras de ingresos. En el caso de Twitter, con sus cerca de 58,3 millones de usuarios, las cuentas no han sido muy transparentes hasta ahora. Stone ha señalado que su empresa alcanzó unos ingresos de cuatro millones de dólares en el último trimestre gracias a acuerdos firmados con compañías como Microsoft, que ha pagado a Twitter por indexar los comentarios de microblogging de los usuarios en el buscador Bing. Además, afirmó que la firma va a lanzar nuevos servicios para empresas con los que aspira a generar ingresos.

Facebook, que puede presumir de haber superado los 300 millones de usuarios, ha dado alguna pista más sobre sus cuentas. A lo largo de este año, sus directivos han señalado que la empresa va a alcanzar unos ingresos de 500 millones de dólares (unos 334 millones de euros), un 70% más que en 2008, además de entrar en cash flow positivo. Con este ritmo, tanto Facebook como Twitter quieren repetir el éxito que Google logró en 2004 con su salida a Bolsa, que le llevó a captar 1.670 millones de dólares. Eso sí, Google ya era entonces un pequeño monstruo que generaba un alto volumen de negocio. En el tercer trimestre de 2004, en el que se hizo la operación, facturó 805 millones de dólares, un 105% más que en el año anterior, con un beneficio superior a 50 millones.

Alternativas

Enrique Dans, profesor del Instituto de Empresa (IE), explica que ambas empresas “saben lo que tienen. Se han convertido en ecosistemas propios y no tienen competencia”. Este experto cree que tienen la opción de seguir exprimiendo el capital riesgo o ir a la Bolsa “lo que les daría un alto grado de recursos además de experimentar un cambio de dimensión enorme, lo que le sucedió a Google”.

Dans advierte que la situación de los mercados puede ser clave para ir adelante con la operación. “No es la misma la situación actual de las bolsas que la que había a principios de este año”, señala el profesor del IE, quien añade que podrían optar por una salida a Bolsa más conservadora y esperar a que fuera el mercado el que fijara los precios iniciales de cotización como sucedió con Google.

Lo cierto es que a ninguna de ellas le ha faltado hasta ahora el apoyo de los inversores. Twitter recibió una inyección de 100 millones en septiembre pasado por parte de un grupo de inversores encabezado por Insight Venture Partner y T. Rowe Price, lo que valoraba la compañía en cerca de 1.000 millones. Por su parte, Facebook cerró en primavera una ronda de financiación de 200 millones de dólares, aportados por la rusa Digital Sky Technology.

Y probablemente habrá más de un inversor llamando a la puerta. De momento, algunos de los más especializados han decidido acudir a mercados secundarios como SecondMarket o SharePost a comprar acciones de Facebook de empleados y ex trabajadores, quienes recibieron permiso de la empresa para vender los títulos. Bloomberg señaló la pasada semana que las acciones de la red social habían subido un 42% en el último trimestre hasta alcanzar 21 dólares, lo que confería una valoración a la firma de 9.500 millones.

En cualquier caso, el proceso ha comenzado. Facebook y Twitter son atractivos, pero deben convencer a la comunidad financiera de que son capaces de generar ingresos. De no hacerlo, se correría el riesgo de repetir situaciones similares a las que tuvieron lugar en la época de la burbuja de las puntocom.

La cifras
500 millones de dólares puede ser el volumen de negocio de Facebook este año.

200 millones de dólares recibió Facebook en mayo de la compañía rusa Digital Sky Technology.

100 millones de dólares percibió Twitter en su última ronda de financiación que tuvo lugar en septiembre.

Los riesgos de la pérdida de popularidad
Si hay un riesgo que corren las redes sociales es la posible pérdida de popularidad ante la llegada de otras más cool. Quizá Facebook ha podido consolidarse, pero lo cierto es que su rival MySpace parecía imbatible hace poco tiempo y, sin embargo, ha obligado a su propietaria, News Corp, a afrontar una dura reestructuración. El holding de Rupert Murdoch se vio obligada a hacer el pasado verano un ajuste de 480 millones de dólares en el valor de su filial Fox Interactive Media, matriz de MySpace, como consecuencia del deterioro de sus activos y asumir unos costes de reestructuración de 180 millones (despidió a 700 empleados).

MySpace, por la que Murdoch pagó 580 millones en el año 2005, parece haber perdido la magia. La empresa vio como el tráfico de sus usuarios hacia sus contenidos online en EE UU bajaba un 16% en octubre hasta 64 millones de visitantes únicos. La firma quiere fortalecer su presencia en la música y, tras comprar iLike recientemente, quiere hacerse con la red social especializada Imeem.

De momento no es comparable, pero esta semana la revista online Techcrunch, citando datos de ComScore, señalaba que la audiencia de Twitter pasó de 58,4 millones de usuarios en septiembre a 58,3 millones en octubre.

fuente/cincodias.com/

Una mina de oro en las redes sociales

Sacar partido económico de páginas web con millones de usuarios en el mundo no es tarea fácil, pero tampoco imposible. Las empresas deben estudiar bien sus necesidades antes de diseñar la campaña. Estar por estar, de nuevo, no sirve de nada.

Más de ocho millones de españoles están enganchados a Facebook; casi siete millones lo están de Tuenti; medio millón se relaciona laboralmente a través de LinkedIn; casi catorce millones chatea por Messenger; y dos millones y medio sube sus fotografías a portales como Fotolog. Las redes sociales parecen imparables.

El concepto de red social o comunidad virtual es sencillo: se trata de un portal de Internet en el que los usuarios crean su propia red de contactos, con la que intercambian información.

¿Qué pueden hacer las empresas para sacar partido de un medio de comunicación como éste? “Las compañías deben comprender la naturaleza de estas páginas web. Los internautas las usan en un ambiente de confianza y no harán caso de mensajes demasiado corporativos o tradicionales”, comenta Marisa Manzano, directora de Microsoft Advertising, división publicitaria de la multinacional, en España.

“La afirmación de que una red social es algo exclusivo del mundo del entretenimiento entre el público joven constituye un falso mito. De hecho, son cada vez más las personas de entre 25 y 40 años que recurre a estas web en busca de información”, asegura Manzano.

Escoger el mensaje
“Todas las empresas, por aburrida que pueda parecer su marca, tienen algo que contar. Lo que tienen que hacer es buscar aquello que pueda interesarle al público y presentárselo de una manera atractiva”, afirma Zaryn Dentzel, el joven fundador y consejero delegado de Tuenti. “Por ejemplo, existe una preocupación creciente por la ecología”, declara Manzano.

Desde redes como Facebook o Tuenti, se anima a la creación de aplicaciones (como juegos, tests o encuestas) que no necesariamente hagan referencias directas a la marca o a sus productos. “La asociación de una enseña con determinadas sensaciones puede ser útil, a largo plazo, para una empresa”, declara Nick Earle, presidente de Cisco Services para Europa y autor del libro Mesh collaboration, sobre la nueva web.

Una segunda opción es la subida de contenidos a estas comunidades online. Facebook o LinkedIn conceden dos opciones: crear un grupo en pro de una determinada causa o registrarse como un usuario más. En la práctica, esto se difiere en el modo en que las novedades que se van subiendo se presentan a los usuarios: las novedades como usuario particular le aparecen al internauta junto a la información y los comentarios colgados por el resto de sus amigos.
Es decir, los mensajes son más fáciles de ver por el usuario, pero el mantenimiento y actualización de la página son algo más engorrosos para la empresa.

En ambos casos, para que el usuario reciba la información, éste debe haber agregado previamente a la otra parte dentro de su red. “El hecho de que sean los cibernautas quienes escojan a las personas y entidades que formen parte de su red garantiza un cierto interés por su parte”, afirma Dentzel.
Mientras, en la redes de carácter profesional, como Xing o LinkedIn, es más frecuente la creación de foros de discusión y las convocatorias a congresos o eventos de un determinado sector.

Publicidad
En todos los casos, es también posible subir anuncios comerciales. “El formato de vídeo funciona muy bien y, además, no tiene por qué ser caro de realizar; basta con replicar el spot para televisión”, dice Manzano.

Pese a todo, el de las redes sociales es un mercado aún inmaduro, en el que abundan las campañas publicitarias que no obtienen el retorno deseado. Según un estudio elaborado recientemente por Accenture y Aetic, tan sólo el 32,1 % de los encuestados encuentra útil o muy útil la información comercial en las redes sociales, frente a un 27,3% que la considera poco o nada útil y un 38,4% que se muestra indiferente.

El estudio revela también una cierta reticencia a que las empresas tengan acceso a información personal de los usuarios. “Al final, es una cuestión de plantear bien los objetivos y la naturaleza de las campañas”, concluye Dentzel.
“Las buenas ideas están ahí fuera e Internet nos proporciona el canal con el que acceder a ellas y colaborar en búsqueda de soluciones innovadoras y más productivas”, sostiene Earle.

Otras acciones
La presencia en una red social no es incompatible con la posesión de una página web corporativa propia. En un artículo escrito recientemente por Lluís Altés, director general de IDC en España, éste señala la oportunidad de ampliar en otra web “los beneficios de nuestros servicios, la explicación de lo que nos diferencia de los demás, y de aumentar la visibilidad de nuestra página”.

Algunos expertos del sector temen un futuro desgaste de las redes sociales como Facebook, tal y como ocurrió hace dos años con iniciativas como Second Life. No obstante, las cifras sobre el uso que los usuarios hacen de las redes sociales y de los ya olvidados mundos virtuales difieren sustancialmente.

En el caso de Second Life, el que fuera el mundo virtual más popular de 2007, con nueve millones de usuarios registrados en el mundo, apenas el 15% volvían a conectarse después de la primera semana. Del resto, apenas una minoría se conectaba a esta web con frecuencia.

Por su parte, la mitad de los más de 300 millones de usuarios de Facebook en el mundo se conecta a la red todos los días, y Messenger y Tuenti registran un tiempo de uso medio que supera la hora diaria.

Opciones para ganar en ventas, en productividad y en imagen de la marca
· Facebook, la oportunidad de las aplicaciones. En esta red social son comunes los ‘tests’ sobre cuestiones banales como: ¿qué tipo de coche va contigo?, ¿eres adicto al chocolate? o ¿qué tipo de trabajo te pega más?

En muchas ocasiones, detrás de estas encuestas absurdas se encuentra una empresa, si bien la presencia de su marca o de sus productos apenas figura hasta el final, en forma de un descuento para sus productos o un discreto enlace a su página web.

Para las firmas de videojuegos, esta web se ha convertido también en un importante canal de difusión de sus títulos. En total, Facebook ya cuenta con más de 55.000 aplicaciones circulando por su red.

Facebook no percibe ingresos de estos miniprogramas, pero, indirectamente, le benefician por el valor que supone fidelizar a sus usuarios y la venta de publicidad en torno a las aplicaciones, normalmente situada en los extremos superior, inferior y derecho de la pantalla.

· Tuenti, el espíritu más joven. La firma de refrescos Coca-Cola es una de las que mejor ha sabido comprender la filosofía de una red social como Tuenti. “La compañía estadounidense manda felicitaciones a las miles de personas usuarias que cumplen años cada día”, explica Zaryn Dentzel, consejero delegado de la red.

En Tuenti es común también la promoción de vídeos musicales y de series de televisión. Precisamente, para este año, esta web tiene previsto aumentar el número de formatos publicitarios disponibles, muchos de los cuales girarán en torno a los vídeos.

Por ahora, empresas como Acciona ya se han atrevido con este formato, a través de un vídeo que se presenta a los usuarios nada más iniciar su sesión en Tuenti, en un costado de la pantalla.

En Tuenti, no existen las tarifas publicitarias fijas. “Cada empresa segmenta su propio público y nosotros le ayudamos a diseñar la campaña que mejor se ajuste a sus necesidades”, dice Dentzel.

· Linkedin, ¿alguien puede resolver mi problema?. LinkedIn y Xing son las redes profesionales con más usuarios del mundo. En ellas, es posible registrarse como un usuario particular o como empresa. De hecho, es una acción común buscar directamente a una empresa para informarse de sus novedades, su actividad más reciente o los congresos a los que asistirán sus directivos.

Algunas empresas y asociaciones han preferido, en lugar de diseñar una pseudo-réplica de su propia página web, diseñar un espacio de debate en el que cualquier persona interesada puede participar.

Se buscan así ideas innovadoras, procedentes de aires renovados externos a la compañía. El caso de colaboración empresarial más célebre lo protagonizó hace un par de años Procter & Gamble, que hace unos años subió a Internet un problema de I D con el que llevaban un año y medio. “En media hora, un hombre de Alemania les facilitó la respuesta”, recuerda Nick Earle, de Cisco.

· Yunait, a la caza del cliente ‘buscachollos’. Una de las tendencias más en boga entre las redes sociales son aquéllas especializadas en la búsqueda de chollos en la red.

Básicamente, consisten en un portal que aglutina las ofertas de distintas empresas (previo pago o por méritos propios) y abren la vía a que los usuarios comenten las propuestas y compartan las informaciones con su red de contactos. Yunait, presentada oficialmente la semana pasada, es el último ejemplo de este tipo de web, aunque existen muchas más.

Por ejemplo, el Busca Chollos es una iniciativa, promovida por la casa de subastas web eBay, dentro de Facebook. En Mundoofertas.com, en cambio, los usuarios indican qué tipo de productos le interesan y las marcas, que previamente han de haberse asociado al portal, le envían algunas propuestas. Como dicen en Oportunista.com: “Los papelitos [promocionales son historia; ahora se publican ofertas en Internet”.

¿Qué tipo de inserciones permite Facebook?
1. En Facebook, es posible crear gratis un grupo de apoyo a una causa o en el que se informe de las novedades de su empresa.

2. Otra opción es registrar la empresa como si se tratara de un usuario más. En los dos casos, el usuario debe agregarla antes en su red.

3. Facebook permite que otras empresas desarrollen aplicaciones sobre su plataforma, como por ejemplo, juegos o encuestas.

4. La red social, con más de ocho millones de usuarios en España, también está abierta a inserciones de publicidad más convencional.

fuente/expansion.com/